网站推广之搜索营销TAPLO步骤

做网站推广肯定主要就是搜索引擎了。小脑袋竞价助手总结搜索营销包括从前期准备到营销的实施，再到后期的评估与调整的全部过程，大体可以分为5个步骤：

1、目标(Target)：营销目的和策略的确定

受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确营销的目标。

2、分析(Analysis)：关键词数据和历史数据分析

根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

3、计划(Plan)：制定合理的关键指标并设计词表与网站

通过数据分析和效果预估，配合历史数据，为推广活动设置合理的关键指标基准点，即推广目标，例如：总体点击量，平均点击费用，转化量，转化成本，平均访问停留时间等。确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。撰写相关创意。设定并测试效果监测系统。

4、执行(Launch)：实施及监测

协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。

5、优化(Optimization)：数据分析与优化

小脑袋的小编建议每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析，与推广标准进行比对，指出取得的成绩与不足。基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广标准。基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。