企业网站搜索引擎优化策略研究

竞争对手分析;分析和研究竞争对手网站的链接策略和内容布局，有助于找出竞争对手网站的强势和薄弱环节，不仅可以看到双方之间的差距，找到超越竞争对手的突破口，从而在优化自己网站的时候扬长避短，超越竞争对手。这也是知己知彼的表现，所以竞争对手分析十分重要。对于竞争对手网站的分析，一般需要包括：

1、网站关键词分析：网站的关键词分析：分析对手网站的目标关键词、品牌关键词以及长尾词等等，以及关键词的站内布局策略，要明白竞争对手做的是什么。对网站的关键词分析除此之外，还要对一些重要页面进行关键词密度的分析，对此有了一定了解才能够在自己的网站里面进行人为的控制一下，关键词密度要做到比竞争对手要高，但是又不能过高。

2、网站历史：查看域名的whois信息，了解对手网站的域名年龄、备案情况、所有人信息等等，有的时候可以通过这些信息看出该企业的主要市场范围，为更好的与之竞争做好准备。

3、网站指标数据：通过查询工具查看网站的PR值、alexa网站排名、快照等网站指标数据，因为网站的PR值、排名、快照等指标会在一定程度上影响着网站的排名情况，只有了解了竞争对手的这些信息，才能制定相应的应对策略。

4、网站收录情况：查看网站在各大搜索引擎的收录情况，尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜索引擎。对于网站来说，搜索引擎收录的网站页面中绝大部分都是网站的内页，因为首页和栏目页面毕竟只占据了网站页面总量的很少部分，所以查询网站页面的收录情况，既可以知道搜索引擎对该站的认可度，也可是大概的知道该站在网站优化上面对搜索引擎的友好情况。除此之外，通过查看网站被收录的网页(更多的是内容页面)内容，从中分析文章的编辑情况、站内优化情况、内容质量情况等等。

5、网站外链情况：通过相关工具查询对手网站的反链情况，分析链接的数量、质量以及布局情况。在分析竞争对手外链的同时，还可以帮助我们挖掘外链发布渠道，找到竞争对手的外链发布网站，并尽可能的收为己用，这是个非常好的资源。

6、网站整体分析：分析网站的网站结构(是否使用树状结构)、内部链接布局、目录结构、导航条的结构、网站地图、栏目页设置等。合理的网站结构与站内导航既能够让搜索引擎更好的抓取，还能够给予用户更好的体验感，让用户更加方便的访问网站。

7、页面代码分析：尽可能的分析对手网站每一个页面模板的源代码，有的网站使用的是开源的建站程序，有时候通过页面很难确定使用的是哪种开源程序，这个时候就可以通过分析页面代码来确定。对于那些自己开发的网站，其页面代码可能不能够更好的掌握，但是不管是使用开源的还是自己开发的，通过分析页面代码，可以找到其中的漏洞与不足，然后在自己的网站上尽可能的避免掉。

8、网址规划化与URL静态化：静态化的URL对于搜索引擎更加友好，在排名上也具有一定的优势，如果发现竞争对手没有做到URL静态化，那么我们在这一方面就可以占据很大优势。网址规划化可以更好的让权重集中，如果对手网站没有很好的规范化网址，那么这也将是一个弱势。

9、其他：还应当包括网站中标签的书写、robots.txt的写法、404错误页面的设置、301等众多重定向、站内死链接的数量等。