浅谈日益兴起的CPM视频贴片广告

（1）新兴形式接受程度低

 由于视频网站也不是出来一两年了，所以视频贴片广告对广大企业客户来说已经不是新鲜物品了，说服广告主也没什么难度。

（2）行业标准和规则

所谓的标准和规则包括制作、规划环节、监测体系等。传统广告行业都有非常完善的第三方标准和检测系统，但在各自为战的网络视频行业，不仅各家对CPM各有各的说法，广告形式的名称也五花八门，同一种广告形式都被不同的网站冠以不同的叫法，这也是让我们广告客户很头疼的地方。

（3）第三方的监测数据作为参考

虽然这种广告已经出现很久了，但是目前市场上还没有足够的第三方数据来作为参考的衡量标准。只有网络视频媒体提供的数据，不一定能让广告主和广告公司信服，他们会担心实际成本不比传统媒体广告低。

2.视频贴片广告的优势

 （1）广告冲击力大，效果好

网络视频广告相对于传统的网络广告形式，视频尺寸大、视觉冲击力效果好。视频广告是一种非常有生命力的类型，它可以增加广告的创意空间和吸引力。

（2）符合用户观看习惯

用户不会躲避广告。对于传统电视广告，用户在观看电视的时候，会因为广告时间冗长，广告内容重复等原因，而选择在广告时间切换频道或者离开做其他事情，从而使广告不能有效传递给用户。对于传统网络广告，广告混杂在网站内容中，对于用户的浏览容易造成一定的影响，并且广告可能被屏蔽。

（3）网络平台上与用户的互动效果好 

 用户之间的传播更便捷、更能直达用户心里。由于亲朋好友之间的信任关系，用户之间的口口相传会比任何广告形式都更具说服力。而在所有广告形式中，网络广告的传播是最便捷的，用户可以将广告的所有链接通过网络这个平台在很短的时间内传播到多人多点。

（4）投放更精准

  网络视频广告基于互联网的技术特性，能够从技术手段出发，分析用户的属性，从而判断广告是否适合展现给用户，这是传统的电视广告所不能做到的。