最近有朋友咨询笔者，说手中一个4年老站，优化了三个月其效果都不明显。笔者以前也有成功或失败优化老站的案例，很好奇的分析了该站。以下是笔者的一些诊断分析思路。
一、基本的seo数据分析
网站的基本seo数据无非是网站结构、收录与外链三方面。若细分，还可以分为文章质量、外链质量、服务器空间、友链、域龄、跳出率与停留时间。如下是该站的一些数据。
从上图来看，该站的百度收录与外链都还算不错(企业站有如此收录与外链已算优秀)。而且网站的响应时间为88毫秒，用的是万网的空间，其空间稳定性也得到了基本保证。那该站的主关键词指数有多个300以上的，为何百度流量极为尴尬呢?以笔者的直觉，肯定是优化过度，或者有作弊的嫌疑。
二、网站数据深入分析
1、网站结构与代码
该站是典型的双导航结构，既双导航结构。笔者观察其关键词密度与位置，发现密度无问题，就是网站底部堆积了若干个关键词，用strong加粗并链接向了首页。一般而言，底部堆砌几个关键词并不会受到惩罚，但笔者还是建议其删掉几个次要的词。笔者查看其网站源代码，也无滥用H、strong与b等权重标签。
2、文章质量
该网站的文章收录虽然多，但质量是其短板，如下图所示。
该网站的文章质量低下，表现在标题全是关键词堆砌，而且与搜索引擎中的收录页面相似度过高;文章内容较短，且没层次分明;文章锚文本过多。
建议：可以减少文章的更新频率，如一周一更，但需提高文章的质量。文章内最好做一至二个锚文本为宜。
3、页面收录
笔者发现该网站的收录90%集中在新闻栏目下面，其产品栏目几乎无收录。而该站的产品几乎全是一张图片，配一段20字左右的介绍草草了事。
建议：可以适当修改产品标题，如A型车位锁可以修改为A型车位锁/车位地锁其次，可以增加产品的介绍，如从产品材料，规格，重量与型号等多方面来介绍产品。一则提高页面收录，命中更多的长尾，二则提高网站的用户体验。
4、外部链接
笔者用百度站长工具查询其外部链接时，发现其链接有3500+，而且外链既有论坛、博客、分类，也有b2b、视频与问答外链。作为一个企业站，这样的外链数量与分布绝对称得上及格。但笔者深入分析其外链时，突然发现如下的情况
该站做了很多博客外链，笔者目测是用博客群发机器生成的。其关键词锚文本页面与周围的文章毫无相关性。这样的手法，早一二年前还很顶用，但目前搜索引擎的算法已经能识别该种作弊方式。
其次，笔者查看其友链发现，其友链只有7条，还有几条行业不相关的链接。
建议：用百度站长工具的拒绝外链功能，提交几个博客的主域名，来拒绝该站的大量博客垃圾外链。其次，可以有序的添加相关行业的友情链接。
5、其它方面
笔者查询了该站同Ip相关站点，发现无灰色或违法站点。该站长反应以前网站被挂马，早一段时间才清楚恶意代码。百度对恶意代码的反应还算快，清除后很快就能恢复相关排名。
三、写在最后
该站最大的优化缺陷是以前曾发布了大量垃圾博客外链，与拥有大量低质量的文章页面。笔者建议拒绝垃圾外链，慢慢的改善与添加网站高质量内容。
但是，百度何时恢复该站的整体排名谁也不能打保票。因此，对有作弊记录的站点，笔者建议新建一个站点，两个站同时优化。同时，投放百度竞价广告与阿里巴巴竞价广告，来提高公司产品在互联网上各渠道的销售。
网站被降权，肯定有降权的原因，这时候只要从基本数据开始分析，一定能找出其被降权的大致原因，然后改善它，就有可能获得网站整体关键词恢复的机会。当然，你若是灰色黑色词，笔者建议你重新做站。
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