如果BAT变成JAT，那么在互联网三强阵营中，竟然有两个是做电商的，无疑是狠狠抽了互联网科技一个耳光，电商主宰了互联网，互联网强大的科技驱动力就是为了电商服务吗?显然，真实的情况远远不是这样，更多是一厢情愿罢了，就拿和网站利益相关的百度竞价来说，去年“魏则西事件”不但没有让百度竞价“下课”，如今业务更好，就连搜索引擎第二页、第三页都有竞价的影子。
百度竞价，现在应该叫做百度推广，是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。在BAT中，除了百度和搜索引擎对手死磕之外，腾讯和阿里巴巴都刻意避开了百度搜索引擎的威胁。
就拿腾讯移动产品微信来说，相对是一个“封闭”的空间，微信中的朋友圈、微信公众号都在特定场合才能看到，微信这一产品沿袭了QQ空间的做法，腾讯这个做法，虽然保证了其独立性，有效避免被搜索引擎绑架，但是，封闭的空间发展还是有局限性的，最少会把习惯使用搜索引擎的用户拒之门外。
阿里巴巴更是直截了当的关闭搜索引擎收录，这源于百度曾经失败的一个C2C项目“有呀”，这是直接和阿里巴巴淘宝网竞争的项目，当时阿里巴巴宁可买下雅虎的股权，也不要百度的流量。虽然阿里巴巴为此付出了惨重的代价，包括上市后高价收购雅虎持有的阿里巴巴股权，但是，毕竟保证了自己的独立性。
京东则不同，在和腾讯合作之后，除了依靠腾讯强大的用户基础获得流量，在搜索引擎也不难发现，搜索某电商关键词，通常会出现“京东”字样，甚至很多京东商铺的关键词，直接在百度上做了竞价推广，当然也包括京东自己。
因为阿里巴巴坚决抵制，而腾讯则打造自己的王国，竞价排名对某些互联网大佬来说是一个真空地带，这让后来者京东获得的宝贵的流量，不仅仅京东很多商铺在搜索引擎上做竞价，他们也刻意用SEO手段让自己的产品展现在搜索引擎首页。宏文看到很多关键词的网站，直接导向电商平台，在当下“营销型网站”很火的今天，直接把流量导向自己的商铺，是最直接有效的方式，何苦还拐弯苦苦挣扎做网站优化，再到电商平台卖产品呢?而且现在电商平台出台了不少流量收费的服务，那还不如直接竞价得了。当然，想要在搜索引擎拥有一席之地，并非易事，尤其是通过自然流量上来，更是难上加难。对于“财大气粗”的电商来说，能够花钱搞定的事情，他们更不愿意大费周章，直接花钱在搜索引擎推广。
百度竞价虽然改名为百度推广，但是，其竞价的盈利机制却没有因此而做改变，就是手排名在第一位的关键词，在享受第一感受的同时，还要支付一笔不菲的推广费用，这也不难理解京东那种把“BAT”换成“JAT”的迫切心情，虽然排名是第三，但是，从字母字面理解，却是第一呀，这份荣耀有时候是化再多的钱也难企及的。
百度推广费用是多少呢?对于百度来说，通过百度百科、百度问答、百度贴吧、百度图片、百度文库……这些都是免费的，而最终靠这些免费的资源撑起了百度在搜索引擎的地位。而这些免费资源最终的目的是保住了百度在搜索引擎的老大地位，那么，百度退广基本上是“坐地收钱”。
如今，互联网上出现了很多类似百度这些产品的网站，比如类似于百度问答的知乎，以及当下比较火热的内容付费、分答付费等等，这些分享型资源平台，专业度、用户认可度固然很高，但是，很多看似高大上的内容付费，一半以上都能在百度上找到。一方面百度“挡了”很多人的财路，另一方面百度也想在其他自家产品上变现，结果技术大于情怀的百度，这些变现之路并不平台，而且遭来诸多非议，从目前来说，百度更适合扮演给人做嫁衣的角色。
百度推广是百度最赚钱的营生，也是一场和腾讯、阿里巴巴利益较量的拳头产品，如果，现在京东和京东的商品们不做搜索引擎竞价推广，将会怎样呢?
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