网络广告交换，也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的Logo或网站名称，并设置对方网站的超链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。因此常作为一种网站推广手段。
很多人在友情链接的选择上定位模糊。经过长时间的观察发现，在国外，links成为了一个非常重要的网站栏目。国内很多网页设计者没有积极去做友情链接的原因如下:
①担心影响自身的形象；
②担心客户流失；
③担心影响自身的权威性；
④懒于或羞于做友情链接；
⑤认为其他站点的内容很差。
应该树立一种正确的“链接价值观”，友情链接对企业的收益可能出乎意料。具体来说，站间链接会产生下列收益:
①首先可以增加网站访问量，提高网站网站知名度。其中，直接的访问量是网友通过单击友情链接，间接的访问量是因为友情链接，提高了网站Google排名，增加被搜索到的几率。
②友情链接不但不会使客户流失，反而可以让网民更加敬重网站，因为你为网民提供了更多有价值的网站。
③这种情况的友情链接可能会降低网站网站自身，以及被链接的网站的权威性:网站本身没有多少自己原创的内容，大部分都是转载、并且没有注明转载来源和原创作者的。并且这也是违背《著作权法》的，可能还要承担民事赔偿责任。
相反的，如果网站网站做得非常好，都是原创内容，友情链接的网站也会沾光。你提供的网站如果也是原创内容的网站，绝对不会影响你自身的权威性。
④友情链接对于提高网站设计某一关键词的排名，起着很重要的作用。因为网站反向链接越多，网站首页的Google排名就会相应提高。与首页相连的内页，同样排名也会提高。反向链接的数量，非常有助于提高网站的PageRank。
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